Круглый стол о силе бренда пройдёт 9 ноября

За 8 месяцев 2026 года Роспатент зарегистрировал 77,5 тыс. товарных знаков — на 12% больше, чем за тот же период 2025 года, и это рекорд. В таких условиях хорошего продукта уже мало: у покупателя десятки похожих предложений, сопоставимые цены и почти одинаковые рекламные обещания.

2 октября, 2026, 09:10

Главной задачей бизнеса становится не просто создать продукт, а объяснить, почему покупатель должен выбрать именно его. Об этом и пойдёт речь на круглом столе «Фонтанки» «От продукта к бренду: как победить в борьбе за покупателя». Мероприятие состоится 9 ноября в 16:00.

Дорога к сильному бренду начинается с узнаваемости и первой аудитории, но первой продажей не ограничивается. Затем на первый план выходят доверие, лояльность и привычка возвращаться. Так появляется феномен love brand — бренда, который рекомендуют, выбирают среди аналогов и за который готовы платить больше.

Вопросы для обсуждения:

Как вывести новый продукт на рынок, где уже много похожих предложений, и быстро добиться узнаваемости?
За счёт чего бренд может выделиться, если у конкурентов сопоставимы продукт, цена и рекламные сообщения?
Что формирует готовность клиента платить больше: качество, сервис, репутация, упаковка, эмоции или сила бренда?
Как превратить первую покупку в повторную, а обычного клиента — в лояльного покупателя и адвоката бренда?
Можно ли целенаправленно создать love brand и какие инструменты действительно помогают сформировать эмоциональную привязанность к компании?
Где проходит граница между сильным маркетингом и реальной ценностью продукта — и что происходит с брендом, если обещание не совпадает с опытом клиента?

К участию приглашаются представители компаний и брендов из разных отраслей, предприниматели и собственники бизнеса, руководители маркетинговых и коммерческих подразделений, специалисты по брендингу, рекламе, PR и клиентскому опыту, эксперты по продажам, e-commerce, программам лояльности и выводу новых продуктов на рынок.

По результатам круглого стола запланирована публикация на сайте «Фонтанка.ру». Дополнительную информацию о формате проведения сообщат позже.

По вопросам участия обращаться: Елена Шевчук, тел. 8 (981) 758–54–77, elena.s@fontanka.ru.

Читайте также