Предприниматели делятся историями неуспеха как «Машенька»
23 января Ассоциация предприятий индустрии красоты (АПИК) под руководством Ляли Садыковой, владелицы сети салонов «Лаки Лайк», запустила флешмоб «Я/мы Машенька». В его рамках бизнесмены из разных отраслей описывают причины, по которым им пришлось прекратить деятельность или они балансируют на грани выживания. В обращении ассоциации говорится, что «Машенька» — это символ сотен тысяч предпринимателей по всей России, включая:
- пекарни у дома;
- парикмахерские в спальных районах;
- небольшие кафе и мастерские;
- салоны красоты и магазины одежды;
- семейный бизнес, где считают каждую копейку.
Инициатор акции, петербургская предпринимательница, ранее также направляла обращение президенту относительно роста налогов, но её вопрос, в отличие от истории подмосковной пекарни, не вышел в прямой эфир.
История пекарни «Машенька»
Пекарня «Машенька» из Люберец стала широко известна в конце 2025 года после прямого эфира с Владимиром Путиным. Её владелец Денис Максимов заявил, что новая система налогообложения может уничтожить его дело. Президент в ходе разговора попросил прислать продукцию на пробу и отправил предпринимателю подарки — икону и вино. Однако 20 января Максимов сообщил, что, несмотря на внимание чиновников, планирует закрыть бизнес в мае, поскольку прибыль в 3–4% едва покрывает расходы на жизнь. 21 января Путин поднял вопрос о «Машеньке» на совещании с правительством, призвав избегать излишней нагрузки на малый бизнес. Уже на следующий день Максимов рассказал «Ведомостям», что у него «открылось второе дыхание» и он намерен открыть ещё две-три пекарни.
Истории предпринимателей в флешмобе
Пост АПИК собрал более сотни репостов и десятки комментариев с историями от владельцев малого бизнеса. Среди участников есть коллеги по общепиту: «У меня пекарня... С этого года начали подумывать о закрытии. Просто устали от дебилизма правительства и их реформ», — пишет одна из предпринимательниц.
Представители индустрии красоты также делятся проблемами: «Мелкий бизнес весь „МАШЕНЬКА“!!! И я тоже! Надо платить налог за январь, а с чего??? Народ в январе-феврале в салоны мало ходит…» — комментирует бизнесвумен из Рязани.
Многие владельцы небольших магазинов одежды отмечают, что не выдерживают конкуренции с маркетплейсами. Хозяйка магазина домашней одежды из Самары рассказала, что патент для ИП в 2026 году вырос с 90 тысяч до 855 тысяч рублей. «Инспектор из налоговой позвонила и спрашивает, что будете делать? Говорю, пойду поплачу, больше делать нечего», — приводит она диалог. По её словам, дополнительные расходы добавила обязательная маркировка, а вся прибыль уходит на кредиты.
Аналогичные трудности описывают другие участники флешмоба:
- Владелица бизнеса из районного центра: «В маленьком райцентре нет работы. Маленький магазинчик — это для меня способ выжить. Душите, господа чиновники, хуже некуда уже».
- Предпринимательница, закрывшая магазин нижнего белья после 27 лет работы: «Новые требования ведут к очень большим расходам, которые сжирают всю прибыль».
- Хозяйка магазина из Екатеринбурга с 25-летним стажем: «Невыполнимые условия маркировки и нагрузка… жаль…»
- Бизнесвумен из Йошкар-Олы: «Маркировка и новые налоги нас просто убивают. Мы все на грани закрытия».
Также свои проблемы описали владельцы мясной лавки, детских магазинов и других предприятий из разных городов, включая Москву, Серпухов и Нижний Новгород.
Влияние маркетплейсов: мнения экспертов
Медийный резонанс вокруг истории «Машеньки» вызвал беспокойство у более крупного бизнеса. Совладелец «Леонардо» Борис Кац предположил, что за кампанией по спасению пекарни, в которой участвует министр экономического развития Максим Решетников, могут стоять интересы маркетплейсов. По его мнению, для предприятий такого размера доступен цифровой режим АУСН, и кризис связан с тем, что налоговые изменения с 1 января мешают работе «налогового миксера» маркетплейсов, а селлеры боятся АУСН из-за отсутствия документов на товар.
Однако с такой точкой зрения согласились не все. В комментариях отметили, что переход на АУСН возможен только при наличии не более пяти сотрудников, что для пекарни недостаточно. Другие пользователи указали, что основные проблемы селлеров — не АУСН, а перекрытие границ для карго, добавление НДС, смена форм отчётности, рост комиссий маркетплейсов и выход на рынок китайских продавцов на льготных условиях.
Налоговый консультант Наталья Горячая в своём телеграм-канале отметила, что офлайновый бизнес пострадал сильнее, поскольку его проще контролировать фискальным службам, в то время как онлайн-продавцов выявить сложнее.
Ляля Садыкова пояснила, что целью флешмоба было указать на проблему ручного управления. «Если для нормальной работы бизнеса нужен выход к президенту, значит, проблема не в предпринимателях. И даже не в одной пекарне. Проблема в системе, которая слышит бизнес, только когда он „куда-то“ случайно выбился», — сказала она.
Ранее АПИК также направляла жалобу на налоговую реформу на прямую линию президента, где отмечала, что переход на НДС ставит бизнес перед выбором: закрыться, уйти в тень или работать в убыток. Вопрос в эфир не попал, обращение передали в Минфин. «Будем дальше писать», — добавила Садыкова.
