Пулково представило новый логотип от Артемия Лебедева

30 января аэропорт Пулково презентовал обновлённый логотип, разработанный Студией Артемия Лебедева. Презентация прошла в офисе «ВКонтакте». Новый символ является доработкой варианта, созданного тем же дизайнером для воздушной гавани ещё в 2014 году.

Артемий Лебедев подробно рассказал о многослойной символике знака.

• Во-первых, это хвосты самолётов, иллюстрирующие активное движение воздушных судов.
• Во-вторых, в линиях угадываются силуэты разводных мостов как знак Петербурга.
• Третий, скрытый смысл — буква «Л», отсылающая к Ленинграду.

Шрифт логотипа отсылает к гражданскому шрифту Петра I. Дизайнер отметил, что намеренно использовал нестандартные элементы, чтобы создать запоминающийся образ. Динамические паттерны айдентики используют архитектурные элементы терминала.

По словам руководителя по PR Александры Саблиной, стоимость разработки не разглашается по условиям контракта, но была «очень комфортной». Фактически аэропорт не разрабатывал бренд с нуля, а доработал старый, который почти не использовался.

Глава управляющей компании Леонид Сергеев пояснил, что сейчас, в период трансформации аэропорта, возник запрос на новую айдентику. Ребрендинг будет постепенным, а старый логотип сохранят как «винтажный вариант». Новый знак уже размещён в бизнес-зале, а летом появится на автобусах-аэроэкспрессах.

Пулково также планирует модернизировать сайт, сделав его более лаконичным, и развивать международные направления: Турцию, Китай, страны Персидского залива и Индию. По итогам 2025 года пассажиропоток составил 21 млн человек.

В планах аэропорта — масштабное расширение второй очередью. Строительство, оценённое почти в 199 млрд рублей, может начаться в 2027 году.

Представители Смольного положительно оценили новый логотип. Евгений Григорьев увидел в нём разводные мосты, взлётную полосу и связь с историей. Иван Складчиков отметил паттерны, перекликающиеся с архитектурой терминала. Евгений Панкевич дал указание использовать логотип во всём, что связано с прибытием в город.

Напомним, в 2014 году студия Лебедева за 1 рубль создала туристический бренд для Санкт-Петербурга, который вызвал неоднозначную реакцию и был позднее запрещён к официальному использованию после жалобы на ограничение конкуренции. Последующий метабренд города был разработан уже другим агентством.