Жители СЗФО позже всех в РФ достигают пика покупок

Аналитики ВТБ и компании Platforma изучили обезличенные POS-транзакции в 156 российских городах с населением свыше 100 тысяч человек, чтобы выяснить, когда жители разных регионов активнее всего совершают покупки. Данные охватывали период с июля 2025-го по июль 2026 года, при этом рассматривались только выходные дни, когда график людей не привязан к работе.

Оказалось, что на Северо-Западе России пик покупательской активности в среднем приходится на 15:40 по местному времени. Это позднее, чем в остальных федеральных округах. Самыми ранними покупателями оказались жители Дальнего Востока — максимум транзакций они совершают уже в 13:32.

После Дальнего Востока ранний пик зафиксирован в Сибири (13:57). В Южном округе активность достигает максимума в 14:11, в Приволжском — в 14:41, в Уральском — в 14:51, а в Северо-Кавказском — в 15:06. Жители Центральной России начинают покупать активнее всего в 15:24.

Разница во времени не всегда объясняется часовыми поясами. Например, во Владивостоке и Москве утренний рост активности стартует почти одновременно — в 07:25 и 07:26 соответственно. Однако пик во Владивостоке наступает в 13:22, тогда как в столице — только в 16:11.

Внутри одного округа показатели тоже различаются. Так, на Дальнем Востоке разброс достигает полутора часов: в Амурской области, Приморском крае и Бурятии пик приходится на 13:14–13:19, а на Сахалине и Камчатке — на 14:05–14:41.

Более ранний дневной всплеск активности не означает, что дальневосточники раньше завершают вечер. В ресторанах, кафе и барах региона активность сохраняется примерно до 22:36. Во Владивостоке спад начинается около 22:52, а в Москве — примерно с 22:30.

Кроме того, аналитики изучили звонки в заведения общественного питания на Дальнем Востоке — по 216 тысячам уникальных номеров. Минимальная активность отмечена в 05:45, максимальная — в 22:30, разрыв между ними почти сорокократный. Ещё один заметный всплеск звонков зафиксирован около 16:00.

По словам руководителя департамента корпоративного цифрового бизнеса, старшего вице-президента ВТБ Спартака Солонина, покупательское поведение зависит от многих факторов, что позволяет предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать не только нужную аудиторию и территорию, но и подходящее время для контакта с клиентом.

Директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов добавил, что большие данные становятся не только инструментом исследования потребительского поведения. В сочетании с технологиями автоматизированной закупки рекламы они могут создавать эффективные инструменты продвижения товаров и услуг как для крупнейших рекламодателей, так и для локального бизнеса.