Петербуржцы о новом логотипе Пулково: споры и оценки
30 января воздушная гавань Санкт-Петербурга представила новый фирменный знак, разработанный Студией Артемия Лебедева. Сам дизайнер пояснил, что вложил в логотип несколько смыслов. По его словам, это и хвосты самолётов, символизирующие интенсивное воздушное движение, и разводные мосты как узнаваемый образ города, и буква «Л» — отсылка к слову «Ленинград». В динамических паттернах использованы архитектурные элементы терминала. Шрифт, который может показаться необычным, по замыслу автора отсылает к гражданскому шрифту Петра Первого. Стоимость разработки не раскрывается, но в аэропорту её охарактеризовали как «очень комфортную», поскольку работа фактически стала доработкой логотипа, созданного 12 лет назад.
За что критикуют новый логотип?
Многие петербуржцы сочли дизайн слишком простым и примитивным. «Гениально, любой школьник такое за два мороженных нарисовал бы», — написал один из пользователей. Другие отметили, что заложенные символы плохо считываются: «А я вот увидел хвосты самолетов, потом мосты. Но вот букву „Л“ — увижу в последнюю очередь». Критике подвергся и шрифт: «Графическая часть отличная, шрифт ужасный. Просто совсем никакой».
Некоторые комментаторы усмотрели в выбранных образах неудачный смысл. «Символично: разведенный мост Северной Венеции, из-за которого теперь в Южную Венецию не пролететь», — иронизировал один из них. Другие указывали на неактуальность отсылки к Ленинграду и отсутствие разводных мостов в районе самого аэропорта.
Была ли необходимость в смене логотипа?
Значительная часть дискуссии свелась к вопросу о целесообразности ребрендинга. «А зачем потребовалось логотип менять? Деньги лишние обнаружились?» — вопрошал один из комментаторов. Некоторые горожане выразили опасение, что затраты на новую символику могут привести к подорожанию услуг аэропорта, например, парковки.
Неожиданные трактовки
Пользователи нашли в логотипе и совершенно неочевидные ассоциации. Кто-то разглядел взлётно-посадочные полосы вид сверху, кто-то — сходство с монументом «Разорванное кольцо» или эмблемой «Ленфильма». Один из комментаторов предложил игру слов: «„Лупково“ — игра букв, переставил местами просто». Нашлись и конспирологические трактовки: «Вообще-то это треугольник вниз, символ падения мира». Чёрный юмор не остался в стороне: один из пользователей детально описал, как два элемента логотипа напоминают ему большую и малую ножовки, связав это с криминальной историей города.
Мнения сторонников нового дизайна
У обновления нашлись и защитники. «Кристально ясный (хвостовая часть самолета и разведенные мосты), интересный логотип. Что вам не нравится?» — удивлялся один из них. Другие хвалили визуальную составляющую: «Мосты-то красивые получились, с перспективой». Часть комментаторов одобрила работу со шрифтом: «Очень круто и свежо, грамотная работа с текстовой частью — отсылкой к петровскому шрифту». Некоторые сочли новый вариант значительным улучшением: «Прекрасный шрифт-основа, леттеринг и пересечение смыслов. Я рад, что унылийший существующий логотип сменится на красоту».
