Бизнес успешно адаптировался к закону о русификации вывесок — опрос

С 1 марта 2026 года в России начали действовать поправки к закону «О защите прав потребителей», обязывающие размещать вывески, указатели и информационные таблички в общественных местах (магазинах, кафе, ресторанах и т.д.) на русском языке. Большинство предприятий малого и среднего бизнеса успешно адаптировались к новым требованиям, показал опрос, проведённый ВТБ и компанией «Онлайн Патент».

Исследование, в котором приняли участие 863 предпринимателя из разных регионов, прошло в мае 2026 года. Его результаты были обнародованы на Петербургском международном экономическом форуме. Более 90% опрошенных заявили, что вступившие в силу нормы никак не отразились на их деятельности.

Среди тех, кого изменения затронули, две трети смогли привести бизнес в соответствие без существенных проблем. Одни предприниматели русифицировали рекламные и информационные материалы, другие зарегистрировали бренды на латинице как товарные знаки.

Однако часть компаний столкнулась с дополнительными расходами. Половина из этой группы отметила траты на ребрендинг и замену рекламных материалов, а также на доработку сайтов и IT-систем.

Для трети предпринимателей, ранее использовавших иностранные слова на вывесках, сайтах и в полиграфии, бюджетные последствия оказались минимальными. В то же время каждая пятая компания оценила расходы на адаптацию более чем в 10% маркетингового бюджета. Около трети респондентов заявили о рисках снижения узнаваемости бренда, однако большинство пока не заметили изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.

«Для большинства компаний русский язык и до вступления закона в силу оставался основным стандартом коммуникации с клиентами. Новые требования затронули прежде всего визуальные элементы — вывески, рекламные материалы и отдельные элементы бренд-оформления», — отметил старший вице-президент банка ВТБ, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса Спартак Солонин.

Статистика регистрации товарных знаков свидетельствует, что бизнес начал подготовку ещё до вступления закона в силу. После принятия федерального закона № 168-ФЗ летом 2025 года компании впервые с 2022 года подали больше заявок на кириллические обозначения, чем на латинские.

В 2026 году ситуация изменилась. По данным «Онлайн Патента», за январь — апрель количество заявок на товарные знаки выросло на 31% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — с 46,3 тысячи до 60,7 тысячи. Число заявок на обозначения в кириллице увеличилось на 23% (до 20 тысяч), а на обозначения с латиницей — на 40% (до 37 тысяч).

Наибольший рост заявок на латинские названия зафиксирован в ретейле, косметике и парфюмерии, а также в сфере образования и развлечений. По мнению экспертов, это связано со стремлением компаний сохранить узнаваемые бренды и легально применять их в новых условиях.

«С момента принятия закона до вступления ключевых требований в силу у бизнеса было более восьми месяцев на подготовку, — отметила генеральный директор компании „Онлайн Патент“ Алина Акиншина. — Компании, которых изменения затронули, адаптировались по-разному: часть заранее русифицировала вывески, сайт, упаковку и рекламные материалы, часть параллельно проверяла и оформляла права на уже используемые бренды, в том числе на обозначения с элементами латиницы. По сути, новые правила стали для рынка поводом провести инвентаризацию брендов». Она также добавила, что это подтверждается увеличением числа обращений в совместный с ВТБ сервис «Регистрация товарного знака»: компании стали чаще проверять защищённость названий и риски споров с другими правообладателями.

Опрос проводился в мае 2026 года, в нём приняли участие 863 компании малого и среднего бизнеса.