Август-2026: куда поедут россияне и сколько потратят

До конца лета остался только август, поэтому откладывать выбор путешествия больше нельзя. Однако быстро определиться с направлением непросто: предпочтения туристов активно меняются, а рынок подстраивается под новые реалии.

В последнее время внутренний туризм в России переживает настоящий бум. При этом путешественники всё чаще отказываются от шумных мегаполисов в пользу небольших городов и сельской местности, где можно сменить обстановку и отдохнуть от суеты. О ключевых трендах августовского отдыха 76.RU рассказал председатель комитета Торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере туризма, вице-президент Российского союза туриндустрии Юрий Барзыкин.

На туристическую отрасль влияет общая экономическая ситуация. Как отметил Юрий Барзыкин, в 2026 году из-за проблем с транспортной логистикой потребительский спрос на поездки несколько снизился, но это не стало критичным. Эксперт пояснил, что спрос остается волнообразным: пики приходятся на лето, праздники и школьные каникулы.

«Повлияло, но не радикально, — отметил Юрий Барзыкин. — Такой волнообразный спрос на даты выше в определенный период. Это и лето, и праздники, и каникулы. Сами тренды абсолютно разнонаправленные».

Приятной новостью для туристов стало то, что цены на большинство направлений в этом году практически не выросли. В некоторых сегментах даже зафиксировано снижение стоимости. По словам эксперта, средняя цена ночи проживания по России сейчас составляет 5800 рублей.

«Это средние цены. Если рассматривать отдельно сегмент категории пять звезд, то, допустим, по той же Москве цены выше — около 13 100 рублей. Но и здесь идет снижение от шести до десяти процентов. При этом по Москве загрузка снизилась на два процента», — пояснил Юрий Барзыкин.

Одним из главных трендов сезона стал сельский туризм. Спрос на отдых в малых городах и загородных локациях продолжает стремительно расти. По данным, в 2025 году за городом отдохнули около восьми миллионов россиян, и эта тенденция сохраняется. В некоторых регионах прирост туристического потока достигает 10–15%.

Эксперт связывает такую динамику с развитием автотуризма. В условиях, когда авиарейсы задерживаются или отменяются, путешествия на автомобиле на небольшие расстояния становятся всё более привлекательными.

«Да, проблемы возникли с бензином. Но они всё-таки краткосрочные, может, где-то среднесрочные. Это повлияло на дальние путешествия — кто с автомобилем собирался отправляться на юг России. Но на ближние маршруты на два-три дня, в том числе межрегиональные, это особо не повлияло, тем более снабжение налаживается», — поделился Юрий Барзыкин.

Стоимость проживания в малых городах, даже в туристических местах, остается ниже, чем в столице или крупных центрах. Основная сложность — ограниченный выбор жилья, из-за чего цены на некоторые объекты могут быть завышены. Тем не менее, как отметил эксперт, при желании можно найти подходящий вариант по приемлемой цене.

«Что касается гостевых домов и иных средств размещения, в принципе, можно по цене подобрать. Именно поэтому на этот вид отдыха, ну и на экскурсионный также, спрос увеличивается», — отметил Юрий Барзыкин.

Маршрут Золотого кольца, столицей которого является Ярославль, остается в числе лидеров 2026 года. Количество туристов здесь продолжает быстро увеличиваться. Путешественники часто не объезжают все города, а выбирают одну-две локации для короткой остановки на одну-две ночи.

В 2025 году города Золотого кольца посетили 27 миллионов человек. Такой интерес эксперт связывает с развитой инфраструктурой автобусных и экскурсионных маршрутов.

«Здесь свою роль играет развитый автобусный, экскурсионный туризм. Это пользуется повышенным спросом», — отметил Юрий Барзыкин.

Лечебно-оздоровительный отдых остается востребованным круглый год. Санатории пользуются стабильным спросом, поэтому места лучше бронировать заранее. Эксперт прогнозирует, что общий объем турпотока в этом сегменте сохранится на уровне прошлого года или незначительно вырастет, несмотря на транспортные сложности.

«Проблемы с транспортом здесь тоже, конечно, повлияли. Думаем, что не будет из-за этого такого роста, как в прошлом году. Будет на уровне прошлого года общий объем или немного выше», — предположил эксперт.

Интерес к зарубежным поездкам не угасает, но география смещается в сторону Азии. Особой популярностью пользуется Китай. В 2026 году поток российских туристов в эту страну вырос на 60%, а въезд китайских гостей в Россию увеличился на 25%.

Напомним, Китай ввел 30-дневный безвизовый режим для россиян в сентябре 2025 года до 14 сентября 2026-го. Сейчас обсуждается продление этого режима до конца 2027 года.

«То есть миллионные потоки — они взаимны, и это очень и очень выгодно. Такая ситуация, например, с Вьетнамом. И чартерные рейсы регулярные из регионов дают такую амбициозную задачу почти до миллиона увеличить в этом направлении число туристов», — рассказал Юрий Барзыкин.

Традиционно высоким остается спрос на поездки в страны СНГ. Более пяти миллионов туристов ежегодно отправляются в Узбекистан, Казахстан и Беларусь.