Секонды Петербурга: мода на разумный шоппинг

За последние четыре года типичный покупатель секонд-хендов и комиссионных магазинов сильно изменился. К тем, кто искал уникальные вещи, добавилась широкая аудитория, которой надоели высокие цены и некачественные материалы.

Ольга Липатникова семь лет работала в благотворительном магазине «Спасибо», а затем открыла собственный комиссионный магазин. Его главное отличие от секонд-хенда: вещи приносят сами люди, а сотрудники помогают их продать.

В магазине R3 цены устанавливают, ориентируясь на рынок, после согласования с владельцем вещи — комитентом. Если вещь обычная, но качественная, выручку делят пополам. Если это известный бренд, комиссия магазина снижается до 40%.

В Петербурге за прошлый год появилось более 70 новых секонд-хендов, сообщает исследование сервиса «Контур.Фокус». К осени 2025 года в городе работало около 586 таких магазинов.

Покупатели приходят в секонды и комиссионки не только за брендами, но и за уникальными вещами из натуральных материалов с необычным кроем. Как выразилась Ольга, «чтобы из-за угла было видно, что ты шаришь». Есть и прагматичная причина: альтернативный шоппинг интересует людей из-за дефицита предложения. «А если оно и есть, то по космической цене, потому что очень подорожали материалы. Так человек задумается, а что другое есть на рынке? И есть интернет, соцсети, которые показывают ему, что есть ресейл, перепродажи, секонды — и люди пошли на разведку», — говорит Ольга.

Кризис влияет на комиссионные магазины в некотором смысле положительно. «Такого числа запросов на продажу люксовых сумок, как сейчас, за четыре года не было никогда», — рассказывает она.

Потребительское поведение зумеров отличается: с аудиторией 45+ иногда приходится работать, объяснять, помогать проникнуться историей бренда и концепцией, а зумеры сразу понимают, куда попали, и самостоятельно справляются с поиском вещей.

Главный фотограф Эрмитажа Юрий Молодковец делится секретами, как отличить ценный винтаж от подделки, где искать лучшие вещи и как и почему нужно торговаться.

Большой гид «Фонтанки» для тех, у кого гардероб требует обновления, но цены в магазинах вызывают легкий шок.

Разбор ассортимента секондов со стилистом смотрите тут.

В выпуске обсуждают:

«Легко ли быть молодым» — проект «Фонтанки» о современной молодежи. Ведущие-зумеры Милена Солдатенко и Егор Иванов спорят о быте и привычках своих ровесников, ругают и защищают молодых, отбиваются от стереотипов, которые на них навесили поколения постарше.