Telegram стал незаконным для рекламы: что теперь будет

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) официально заявила, что размещение рекламы в мессенджере Telegram является нарушением законодательства. Это решение, озвученное 5-6 марта 2026 года, мгновенно сделало рекламодателей и владельцев контента потенциальными нарушителями.

Как развивались события

5 марта 2026 года рынок легальной рекламы в Telegram фактически прекратил существование. Ключевые события разворачивались следующим образом:

• В преддверии 8 Марта президент РФ Владимир Путин встретился с женщинами-представительницами различных профессий. Военная связистка Ирина Годунова назвала Telegram «вражеским видом связи», подтвердив опасность использования неподконтрольных систем связи в зоне СВО.
• Продюсер Дмитрий Лоскутов сообщил в своём телеграм-канале, что ФАС возбудила производство по делу о нарушении закона из-за промаркированной рекламы фитнес-приложения в канале блогера Марии Лоскутовой. Рассмотрение дела назначено на конец марта.
• «Российская газета» опубликовала материал с комментарием ФАС, где служба подтвердила свою позицию. Распространение рекламы не допускается на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ.
• В расширенном комментарии ФАС также указала на признаки нарушения в размещении рекламы в YouTube и WhatsApp*. Эту позицию ведомство подтвердило 6 марта агентству ТАСС.

Причины внезапного запрета

Telegram, как и YouTube с WhatsApp*, не имеет статуса ресурса, запрещённого в России за экстремизм, в отличие от Instagram** и Facebook**. Это подтверждает правовой портал «Гарант». Однако Роскомнадзор фиксирует нарушения со стороны мессенджера: отсутствие защиты персональных данных и недостаточные меры против мошенничества и использования сервиса в преступных целях.

Из-за неустранённых нарушений регулятор применял меры воздействия: в августе 2025 года в Telegram стала недоступна функция звонков, а в феврале 2026 года возникли проблемы с загрузкой медиафайлов. Ранее сообщалось, что вопрос блокировки мессенджера обсуждался на высоком уровне, и окончательное решение оставалось за силовыми структурами.

Технически эти меры можно квалифицировать как «замедление» доступа, что ранее не связывалось напрямую с запретом рекламы. При этом каналы с аудиторией от 10 тыс. подписчиков были обязаны зарегистрироваться в Роскомнадзоре до конца 2024 года, что, по мнению Ассоциации блогеров и агентств, предполагало легальность размещения рекламы. Уведомление при регистрации гласило: «Владелец канала может размещать рекламу по заявкам рекламодателей».

Юридическим основанием для ограничений может служить решение Таганского районного суда Москвы 2018 года о блокировке Telegram, которое формально продолжало действовать.

Юридическая оценка ситуации

Медиаюрист Светлана Кузеванова поясняет, что закон о запрете рекламы на определённых интернет-ресурсах, действующий с 1 сентября, затрагивает не только ресурсы экстремистских организаций, но и любые другие, доступ к которым ограничен на основании законодательства. Ограничение может быть введено по решению суда или органа власти, такого как Роскомнадзор, на основании статей 15.1 и 15.3 ФЗ «Об информации, информационных технологиях и защите информации».

«В 2018 году было решение Таганского районного суда о блокировке Telegram. Это решение давало и дает право блокировать ресурс — то есть ограничивать доступ к нему. Де-юре это решение существовало, де-факто оно не использовалось и не исполнялось», — говорит эксперт.

До недавнего времени государственные действия, такие как регистрация каналов в РКН, маркировка рекламы и начисление рекламного сбора в 3% от дохода, фактически легализовывали использование платформы. «Сейчас получается, что оно как будто бы вдруг вспомнило, что есть решение, по которому доступ к ресурсу ограничен. А это значит, что рекламу там размещать нельзя, — отмечает Кузеванова. — Поэтому нет тут никакой новеллы. Есть своеобразное правоприменение, которого никто не ожидал, но вот такой вот „ход конем“ придумали».

Реакция рекламного рынка

Представители digital-агентств отмечают, что ситуация пока не ясна. Рекламодатели с бюджетами до 5 млн рублей в месяц на размещение в Telegram пока не предпринимают резких действий, но полноценной замены площадке нет.

Глава Grand Media Service Андрей Волков прогнозирует, что запрет приведёт к росту затрат рекламодателей. После 2022 года количество рекламных площадок в России сокращалось, и к началу 2026 года агентства в основном использовали три канала: «Яндекс», «ВКонтакте» и Telegram. Объёмы рекламы в Telegram были существенными: только затраты на «посевы» по итогам 2025 года оцениваются в 13,5-14 млрд рублей.

«Представьте: если у нас один из трёх каналов отваливается, значит мы пойдем в первый и второй, которые работают. А так как желающих размещать рекламу станет больше, то и цена конверсий вырастет, при этом надо учесть, что есть еще медиаинфляция. Если вырастет цена рекламы, значит вырастет цена продукта, который мы рекламируем, потому что в его стоимость заложены затраты на его продвижение», — поясняет Волков.

Он добавляет, что рекламный бизнес готов перейти в Max, но там пока нет нужных инструментов. Государственные организации, вероятно, разорвут контракты при любых намёках на запрет.

Основатель агентства «К2» Кристина Потупчик сообщает, что контракты не остановились, но увеличилось число обращений к юристам за консультациями.

Будущее рекламных форматов

SMM-стратег Алексей Ткачук считает, что формальный запрет Telegram начался, и вопрос теперь в количестве прецедентов. Если появятся новые дела, рынок промаркированной рекламы может завершиться. Уже фиксируются случаи возбуждения дел из-за рекламы на YouTube.

Согласно опросу в телеграм-канале Ткачука, большая часть авторов готова продолжать публиковать рекламу, но треть рекламодателей решила подождать. Эксперт уверен, что ясности в ближайшие недели не будет, и рынок останется в «серой зоне».

«Это такая уникальная народная забава, где ясность законов мешает наказанию и чем больше вариантов трактовок, тем лучше», — констатирует Ткачук.

При официальном запрете рынок, вероятно, сместится в нативные форматы: скрытую рекламу, рекомендации и советы. Деньги на это есть, но на разрешённых площадках не хватает внимания и трафика. Аналогичный процесс уже произошёл в Instagram**, а для YouTube ситуация сложнее из-за высокой стоимости контента.

Позиция владельцев каналов

После первых новостей о возможной блокировке Telegram на сервисах объявлений появились тысячи предложений о продаже телеграм-каналов как готового бизнеса. Цены варьируются от 20-30 тысяч рублей до миллионов.

Крупные игроки — тематические каналы с подборками товаров. При активной аудитории в 100 тысяч подписчиков ежемесячная выручка может превышать 250-300 тысяч рублей. Автор канала о моде, например, не слишком обеспокоен запретом, так как включает в подборки как рекламные, так и лично понравившиеся товары, что затрудняет идентификацию рекламы.

Канал о дизайне и ремонте с выручкой более 250 тысяч рублей в месяц продаётся за 1,09 млн рублей. Каналы с обещанной выручкой от 100 тысяч рублей и выше часто оцениваются в полмиллиона и более. При этом существуют и более доступные предложения, например, фан-аккаунты, которые даже с небольшой, но целевой аудиторией могут приносить стабильный доход.