Более трети крупных брендов одежды убыточны в 2025

По итогам 2025 года 34% компаний из топ-100 крупнейших офлайн-игроков масс-сегмента одежды закончили год с убытками. Это следует из исследования Fashion Consulting Group, проанализировавшей отчетность ведущих участников рынка. Для сравнения, в 2024 году убыточными были 29% таких компаний.

Выручка также демонстрирует негативную динамику. Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отметила: «В 2022 году выручку снизило 15% компаний из топ-100, а в 2025 году — уже 51%. За три года рынок перешел от роста к стагнации и сокращению оборотов у половины крупнейших игроков».

В отрасли обострилась конкуренция, предложение превышает спрос. Растут издержки на аренду, логистику, маркетинг и комиссии маркетплейсов. По словам Лебсак-Клейманс, приоритетом для бизнеса становится не расширение, а контроль рентабельности, управление складскими остатками, продуманная скидочная политика и повышение эффективности каналов продаж.

Руководитель отдела по работе с торговыми площадями CORE.XP Евгения Прилуцкая подтверждает: «Тенденция к росту убыточности очевидна — за три года доля убыточных масс-брендов заметно выросла, и в 2026 году давление только усилится из-за падения покупательского спроса, роста налогов, логистических расходов и фонда оплаты труда». Она ожидает волну закрытий, которая затронет прежде всего небольшие региональные сети с ограниченным запасом финансовой прочности, хотя и крупные федеральные сети тоже фиксируют убытки.

В Петербурге конкуренция еще жестче, высокая ротация арендаторов в центре города подтверждает общероссийские тренды. Евгения Прилуцкая подчеркивает: «Выживут только те, кто перейдут на гибкие форматы — аренда с оборота, омниканальность — и смогут договориться с арендодателями о пересмотре условий».

Опрошенные эксперты отмечают, что наиболее устойчивы компании, развивающие все каналы сбыта. Тяжелее всего мелким производителям без собственной розницы: вход на маркетплейсы дорожает, а мультибрендовые магазины массово закрываются. В выигрыше останутся крупные сети в среднем и низком ценовых сегментах, а также малые нишевые производители, умеющие эффективно взаимодействовать со своей аудиторией.