Конституционный суд обязал маркетплейсы блокировать контрафакт без суда
Рынок контрафактной продукции в России оценивается в 5 трлн рублей в год. Основную долю составляют подделки западных брендов — парфюмерия, косметика, обувь и аксессуары. Например, сумки из натуральной кожи за 5 тысяч рублей с неработающим NFC-чипом, духи якобы французского происхождения, разлитые в России, или ароматы «по мотивам», зарегистрированные в ОАЭ.
Многие продавцы используют в карточках товаров изображения люксовых брендов, например флакон Guerlain, при этом в описании указывают, что это отечественный продукт. Юридически такая продукция не считается контрафактом — максимум недобросовестная реклама. Кроме того, оператор системы «Честный знак» выдает метку на основании сертификата на оригинальный товар, что затрудняет блокировку.
Один из продавцов рассказал о схеме: закупают в Китае технику для укладки волос, продают в 5–7 раз дороже. В карточке — фото знаменитого Dyson, в описании — честные характеристики, но до сертификатов нужно долистать. Покупатель видит знакомый бренд и скидки, кликает, не замечая несоответствия цены.
Попытки бороться с контрафактом предпринимались неоднократно. В Минпромторге предлагали ужесточить ответственность, Минэкономразвития анонсировало защиту интеллектуальной собственности. В апреле ФАС привлекла Ozon за платную галочку «оригинал», которая не гарантирует достоверность данных о товаре.
В июле 2025 года подписан закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики». Он требует раскрывать в карточках товаров сведения о продавце, лицензиях, сертификатах и маркировке. Закон вступает в силу с 1 октября 2026 года. В марте правительство утвердило стратегию по борьбе с незаконным оборотом промышленной продукции до 2030 года — проверки коснутся духов, обуви и воды.
Проблема контрафакта касается не только иностранных брендов. Компания «Мир Хобби» обнаружила на маркетплейсе копии настольной игры «Мафия. Вся семья в сборе» — полностью скопированы дизайн коробки и 21 иллюстрация. Права на них принадлежат «Миру Хобби» на условиях исключительной лицензии.
Компания потребовала прекратить нарушение, но в досудебном порядке договориться не удалось. Исковые требования о взыскании 9,2 млн рублей компенсации суды трех инстанций отклонили. Основание: маркетплейсы являются информационными посредниками и не несут ответственности, если своевременно заблокировали контрафакт после обращения правообладателя (пункты 1 и 3 статьи 1253.1 ГК РФ).
«Мир Хобби» оспорил эти положения в Конституционном суде. Доводы: маркетплейс получает экономическую выгоду от всех продаж, а стандарт освобождения от ответственности слишком низкий. Суд признал нормы ГК не противоречащими Конституции, но дал разъяснения, которые меняют практику.
Конституционный суд подтвердил: владельцы маркетплейсов не занимаются продажами, даже если оказывают дополнительные услуги (хранение, доставка, реклама). Они остаются информационными посредниками, но от ответственности освобождаются только при одновременном соблюдении двух условий:
- Площадка не знала и не должна была знать, что продавец торгует контрафактом. При этом нельзя считать, что маркетплейс знал о подделке, только потому, что товар не проверяли заранее. Однако если продавец неоднократно замечен в нарушениях, площадка должна проявлять особую осмотрительность.
- Площадка своевременно приняла меры — скрыла информацию о товаре и приостановила продажу до решения суда. Если правообладатель предоставил доказательства, маркетплейс не может просто переслать претензию продавцу.
Только при этих условиях маркетплейс освобождается от ответственности. Если площадка приостановила продажу, а суд признал претензии необоснованными, то и маркетплейс, и продавец вправе требовать от правообладателя возмещения убытков.
Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев отметил, что маркетплейсы изначально не должны отвечать за контрафакт, так как они — лишь «витрина», а не продавец или производитель.
В пресс-службе RWB (Wildberries & Russ) заявили, что решение требует детального анализа, и подчеркнули важный принцип: «Цифровая площадка не должна подменять собой суд и самостоятельно устанавливать факт нарушения либо отсутствия нарушения прав». Для проверки Wildberries использует систему «Честный знак», ссылки на декларации, верификацию правообладателей, а также значок «Оригинал» и фильтр для товаров с подтвержденной подлинностью.
В Ozon сообщили, что по жалобе правообладателя в течение трех дней запрашивают документы у продавца. «Если документов нет или они вызывают сомнения — карточка блокируется».
Масштабы контрафакта подтверждаются статистикой: Wildberries за прошлый год заблокировал 2,9 млн карточек, по которым продавцы не предоставили документов правообладателям. На Ozon сервис для правообладателей ежемесячно обрабатывает около 75 тысяч обращений.
Ораз Дурдыев полагает, что площадкам потребуется скорректировать процессы обработки жалоб, но радикальной перестройки не произойдет. Источник, торгующий подделками, считает, что существенных перемен не будет: российские правообладатели начнут активнее судиться, но объем китайских подделок Adidas, Tom Ford и Dyson вряд ли уменьшится.
