Круглый стол о коллаборациях брендов пройдет 18 августа

Сегодня коллаборациями называют и совместные линейки продуктов, и гастрономические сеты, и городские проекты, и фестивальные активации. Такое партнерство позволяет брендам объединить аудиторию, экспертизу и рекламные ресурсы, а заодно получить свежий информационный повод и предложить клиентам то, что в одиночку создать трудно.

Интерес к подобным проектам высок: 58% потребителей готовы обратить внимание на товары и услуги, созданные в партнерстве. Молодые покупатели при этом реагируют на коллаборации активнее всех. В «Сколково» прогнозируют, что в течение 3–5 лет коллаборации станут ключевым инструментом масштабирования бизнеса в России, но одного соседства двух известных логотипов теперь недостаточно — людям нужны новый продукт, впечатление или понятная общая идея.

На круглом столе, организуемом «Фонтанкой», представители разных отраслей расскажут о собственных коллаборациях, успехах и трудностях, ошибках и компромиссах. Задача — понять, когда сотрудничество усиливает оба бренда, а когда оказывается дорогим и трудоемким экспериментом.

К участию приглашаются представители российских и международных брендов, маркетологи и бренд-менеджеры, руководители рекламных и коммуникационных агентств, специалисты по PR, креативу и развитию бизнеса, производители товаров и услуг, ретейлеры, девелоперы, банки, IT-компании, рестораны, отели, культурные и общественные пространства, а также организаторы фестивалей и городских событий.

Отдельно ждут компании, которые уже реализовали совместные продукты, коллекции, мероприятия, спецпроекты или рекламные кампании и готовы рассказать о результатах и неожиданных эффектах такого сотрудничества.

По итогам встречи материалы появятся на сайте «Фонтанка.ру».

Мероприятие состоится 18 августа в 12:00. Формат проведения организаторы объявят дополнительно.

По вопросам участия обращайтесь к Елене Шевчук по телефону 8 (981) 758–54–77 или по электронной почте elena.s@fontanka.ru.