Маркетплейсы будут проверять карточки товаров на контрафакт

Правительство России 3 июля утвердило порядок проверки информации на карточках товаров на маркетплейсах. Документ разработало Минэкономразвития. Согласно новым правилам, площадки обязаны убедиться в достоверности данных, используя 12 государственных информационных систем и реестров.

Проверка должна проводиться в течение трёх рабочих дней после предоставления продавцом всех сведений. После публикации карточки операторы обязаны повторять проверку не реже одного раза в 10 рабочих дней. Постановление вступает в силу 1 октября 2025 года, а карточки, опубликованные до этой даты, необходимо проверить в течение 180 дней.

В первую очередь проверят товары, подлежащие особому контролю:

• пестициды и агрохимикаты;
• лекарственные препараты;
• медицинские изделия;
• биологически активные добавки;
• продукцию, требующую государственной регистрации;
• товары с обязательным подтверждением соответствия;
• товары, подлежащие обязательной маркировке средствами идентификации.

Теперь правообладатели смогут верифицировать свою интеллектуальную собственность через государственный реестр. После успешной проверки в карточке товара будет отображаться изображение товарного знака.

Объём рынка контрафакта в России эксперты оценивают в 5 трлн рублей в год. Основную долю составляют западные бренды парфюмерии, косметики, обуви и аксессуаров. Например, люксовые сумки за 5 тысяч рублей с нечитаемым NFC-чипом, французские духи российского разлива, ароматы «по мотивам», произведённые в ОАЭ.

Многие продавцы используют в карточке товара изображение известного бренда, например флакон Guerlain, но сам товар произведён в России и не выдаётся за оригинал. Формально это не контрафакт, однако может считаться недобросовестной рекламой. При этом оператор маркировки «Честный знак» может выдать метку на оригинальный отечественный продукт на основании предоставленного сертификата.

Борьба с контрафактом на маркетплейсах ведётся не первый год. Ранее Минпромторг предлагал ужесточить ответственность за подделки, Минэкономразвития анонсировало систему защиты интеллектуальной собственности. В апреле 2025 года ФАС выдала предписание Ozon за платную отметку «оригинал», которая не гарантирует достоверность.

В июле 2025 года подписан закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики». Он требует, чтобы в карточке товара раскрывались сведения о продавце, лицензиях, сертификатах и обязательной маркировке. Оператор не вправе размещать предложения по товарам, изъятым из оборота, незарегистрированным или немаркированным. Закон вступает в силу 1 октября 2026 года.

Конституционный суд РФ ранее установил, что маркетплейсы являются информационными посредниками и не несут ответственность за продажу контрафакта, если не знали о нём и своевременно приняли меры после жалобы. Однако правительство новыми правилами ужесточило требования к площадкам, обязав их более тщательно следить за соблюдением интеллектуальных прав. Это не противоречит решению суда: правительство не возлагает на маркетплейсы ответственность за нарушения, а обязывает предотвращать их.

В пресс-службе Ozon заявили, что для добросовестных продавцов ничего не изменится: «Если все нормы уже соблюдаются, работа продолжится в привычном режиме. При этом дополнительные проверки помогут повысить прозрачность рынка и сократить количество недобросовестных участников».

Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев отметил, что для селлеров вырастут требования к наличию и актуальности разрешительных документов. В ассоциации считают, что запросы о действующей маркировке в «Честном знаке», сертификатов и деклараций в реестрах Росаккредитации «безусловно, увеличат» нагрузку на маркетплейсы.

В пресс-службе RWB сообщили: «Фактически это многоуровневая система верификации. В настоящее время мы ведем активную техническую подготовку к реализации новых требований, включая настройку необходимых интеграций с государственными информационными системами».