Ozon, Яндекс и Сбер возглавили топ любимых брендов россиян
Первое место в рейтинге «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» от Аналитического центра НАФИ занял Ozon. Следом идут «Яндекс» и Сбер. Рейтинг составлен по итогам опроса 30 тысяч человек.
В топ-50 самую многочисленную группу образовали бренды товаров повседневного спроса — 32% списка, или 16 позиций. Среди них «Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», NIVEA, «Яшкино», «Любятово», Milka и «Мираторг».
«Если посмотреть на топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина, — говорит генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева. — Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей».
Розничная торговля заняла 30% рейтинга — 15 брендов. Помимо «Магнита», «Пятёрочки» и Wildberries, в список вошли «Лента», Gloria Jeans, IKEA, O’STIN, «Золотое яблоко», Zara, «Чижик», «ВкусВилл» и «Л’Этуаль».
На цифровые сервисы, IT, телеком и финтех пришлось 16% списка. В эту категорию авторы исследования отнесли Ozon, «Яндекс», Сбер, Wildberries, «Т-Банк», МТС, VK и «Авито».
Производители электроники и бытовой техники составили 12% топ-50: в рейтинг попали Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG и Bosch. Автомобильные марки заняли 6% — Toyota, BMW и Mercedes-Benz.
Отдельно в списке указаны сеть ресторанов «Вкусно — и точка», расположившаяся на 18-м месте, и «Газпром» на 46-й строчке.
Исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков отметил, что такие исследования позволяют увидеть, какие бренды вызывают у потребителей наибольшую эмоциональную привязанность и как со временем меняются предпочтения аудитории.
Исследование проведено НАФИ при информационной поддержке РБК и индустриальной поддержке АКАР. Рейтинг составляли по итогам онлайн-опроса 30 тысяч россиян старше 18 лет из всех федеральных округов. Исследование проходило с июня по сентябрь 2026 года. Участников просили самостоятельно назвать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает у них наиболее теплые чувства. Затем ответы свели в единый список и распределили бренды по частоте упоминаний.
