Аналитики назвали составляющие локальных брендов Петербурга и Калининграда

Исследование Банка «Санкт-Петербург» показало, из каких сфер складываются локальные бренды Петербурга и Калининградской области. Приём заявок на премию «Малый бизнес — Большие возможности» идёт до 1 ноября 2026 года.

22 октября, 2026, 14:53

Понятие локального бренда формируют местный бизнес, его специфика и акценты в продукции. Как показало исследование Банка «Санкт-Петербург», под такое определение подходят компании из самых разных сфер — от крафтовых мастерских до крупных производств. Объединяет их чёткая ассоциация с регионом или городом работы.

26 мая 2026 года стартовала акция банка «Малый бизнес — Большие возможности». В этом году она объединяет предпринимателей не только Петербурга и Ленобласти, но и бизнес Калининградской области. Новой в 2026 году стала номинация «Локальный бренд-ориентир»: в её рамках отметят предпринимателей с небольшим собственным брендом, самозанятых, готовых открыть ИП, производителей, активно ведущих соцсети, рестораторов — всех, кто создаёт и развивает локальный бренд.

— Под «созданием локального бренда» обычно имеют в виду, что компания сознательно выстраивает образ, который крепко ассоциируется именно с тем городом, где работает: через отсылки к городской архитектуре, истории, культуре, — прокомментировала автор Премии, директор дирекции массового корпоративного бизнеса и развития продаж Банка «Санкт-Петербург» Маргарита Анисимова.

Согласно исследованию банка, петербургский локальный бренд складывается из бизнеса в таких сферах:

Мода и дизайн с мотивами петербургской архитектуры (например, элементами классицизма или модерна), отсылками к русскому искусству или истории.
Гастрономия: локальный бренд использует местные продукты (северные ягоды и травы, рыбу из Ладоги и Онежского озера, сыры из Ленобласти, грибы из Карелии) и сочетает традиции с современными кулинарными трендами. Заведения с таким акцентом становятся частью гастрономического образа города.
Ремесленные бренды: иногда локальный бренд рождается вокруг конкретного производства или ремесленной мастерской — молочного завода, хлебобулочного комбината или кондитерской фабрики, название которых со временем стало неразрывно ассоциироваться с Петербургом.
Девелопмент и городская среда: здесь локальный бренд формируется через создание новой городской среды и идентичности районов.

В Калининградской области локальный бренд составляют:

производители марципана — визитной карточки региона;
янтарные украшения и сувениры: янтарь тоже символ региона, и здесь его очень много;
производители косметики или парфюмерии, в том числе использующие янтарную пудру и янтарную кислоту;
дизайнеры и ювелиры, включающие тему янтаря в свои работы;
натуральные местные соки.

По данным исследования банка, локальным брендам помогает глубокая связь с местом — использование локальных ресурсов и отсылки к местной истории. Значимы и осознанная стратегия позиционирования, участие в региональных проектах и программах поддержки, в фестивалях и коллаборациях с музеями или художниками.

Приём заявок ведётся до 1 ноября 2026 года. Победителей ждёт полная отмена комиссий в Банке «Санкт-Петербург»: бесплатное РКО и платежи юрлицам и ИП бессрочно, бессрочное бесплатное обслуживание премиальных бизнес-карт или стикеров, а ещё продвижение бизнеса, медиасопровождение и бизнес-разбор от партнёров премии.

К участию приглашают действующих предпринимателей из сегмента микро- или малого бизнеса,

— клиентов Банка «Санкт-Петербург» или тех, кто успел открыть расчётный счёт в БСПБ до 01.11.2026 г.,

— предпринимателей, чей бизнес связан с жизнью горожан или гостей Санкт-Петербурга, Ленинградской области, Калининграда и Калининградской области.

Читайте также