Сбер: 40% россиян финансируют распродажи из семейного бюджета

В России стартовал сезон осенних распродаж, объединивший несколько крупных акций. Зелёный день Сбера пройдёт с 12 по 15 ноября, а завершит череду скидок Чёрная пятница. Официально она выпадает на последнюю пятницу месяца, но многие крупные магазины и маркетплейсы снижают цены заранее.

По итогам ноября 2025 года Сбер зафиксировал: в период осенних скидок россияне тратят на 20–50% больше обычного. Речь о покупках на маркетплейсах, в магазинах одежды и обуви, а также товаров для дома и ремонта. Перед новым сезоном банк вместе с Rambler&Co выяснил, что россияне собираются покупать, как распределяют бюджет и на что готовы потратить больше запланированного.

Осенние распродажи для многих становятся частью финансового планирования. Чаще всего покупатели выделяют деньги на сезон скидок из общего семейного бюджета — так поступают 40%. Ещё 16% копят на покупки заранее, 10% оплачивают их из текущих доходов. Каждый девятый (11%) рассчитывает задействовать накопленные бонусы и кешбэк.

Для 21% опрошенных распродажи — прежде всего возможность купить необходимые товары дешевле. Ещё 11% используют скидки, чтобы приобрести более дорогие или качественные вещи, столько же — чтобы запастись нужными товарами на несколько месяцев вперёд. При этом каждый четвёртый (25%) признаёт: сезон скидок, наоборот, ведёт к незапланированным тратам.

Заманчивые предложения нередко заставляют пересматривать первоначальные планы, особенно в покупках для близких. Более половины участников исследования (57%) хотя бы иногда приобретают для детей и других членов семьи больше, чем собирались. 43% делают так время от времени, когда находят подходящие предложения, 14% — часто.

16% стараются редко выходить за рамки запланированных расходов, 12% придерживаются заранее составленного списка покупок. Ещё 15% не покупают для детей и близких больше, чем планировали.

Крупные покупки тоже попадают в число непредусмотренных расходов. Новый ноутбук, смартфон или техника для дома могут долго оставаться в списке желаний, особенно при уже распределённом семейном бюджете. На отдельных брендах и моделях можно дополнительно сэкономить. Среди них ноутбуки, игровые консоли, умные часы и смартфоны: во время Зелёного дня на их покупку можно использовать бонусы «Спасибо» по повышенному курсу к 185-летию Сбера.

В честь дня рождения, с 12 по 15 ноября, ценность бонусов «Спасибо» превысит рубль. В эти дни клиенты смогут применить накопленные бонусы по праздничному курсу — 1 бонус равен 1,85 рубля. Специальные условия действуют на товары из подборок в разделе «Для жизни» приложения СберБанк Онлайн.

Почти треть участников исследования (32%) планируют во время осенних распродаж покупать товары для всей семьи. Столько же (32%) не выделяют конкретного члена семьи, для которого совершают покупки в первую очередь. Ещё 23% преимущественно выбирают товары для себя.

Когда приходится выбирать между собственными желаниями и потребностями близких, россияне нередко отдают предпочтение семье. Так, 22% готовы отказаться от покупки для себя ради детей, 12% — ради супруга или партнёра, ещё 9% — ради родителей и других родственников. В итоге 43% опрошенных готовы отложить собственные покупки ради близких.

Среди самых востребованных семейных покупок в сезон распродаж — бытовая техника и электроника (17%), одежда и обувь (16%), подарки близким (16%), мебель и товары для дома (12%), а также продукты питания и повседневные товары (10%).

Исследование провели на ресурсах Rambler&Co с 29 октября по 5 ноября 2026 года, в нём приняли участие более 2000 интернет-пользователей. Данные о покупательских привычках изучили среди респондентов, которые планируют или рассматривают покупки во время осенних распродаж.