Иностранцы в шоке: почему туристы не едут в Россию

За первые шесть месяцев 2026 года Россию посетили около 3 миллионов иностранных туристов. Показатель оказался на 20% ниже, чем за тот же период годом ранее, и стал самым низким с 2021-го.

Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин в интервью MSK1.RU объяснил, что главная причина — экономика. Иностранцы покупают туры в своей валюте, а из-за укрепления рубля поездка в Россию подорожала для них примерно на 10–12% за последний год.

«Грубо говоря, если китайский турист год назад посмотрел цену тура в юанях и посмотрел ее сейчас, то увидел, что она стала выше. А на очень конкурентном туристическом рынке любое направление, которое внезапно дорожает на 10%, оказывается в менее выгодном положении», — отметил Ромашкин.

Туристы выбирают страны, где отдых в их национальной валюте дешевеет. К российским отелям или сервису это отношения не имеет — дело в курсовых колебаниях. Для въездного туризма выгоднее слабый рубль, тогда иностранцам нужно меньше юаней, дирхамов или другой валюты.

Вторая важная причина — нестабильность авиасообщения. Самолеты задерживаются, иногда меняются аэропорты посадки. Такие сбои влияют на выбор направления.

Остаются и старые ограничения. Иностранцы не могут пользоваться привычными банковскими картами. Идея специальной туристической платежной карты обсуждалась год назад, но проект так и не запущен. Многие приезжают с наличными, но обменять валюту вечером сложно: обменники закрыты, а банки работают до 18–19 часов.

Появились и новые сложности: после изменения правил оформления SIM-карт иностранцам труднее быстро получить мобильную связь и доступ к интернет-сервисам. SIM-карта блокируется на сутки после въезда в Россию. Каждое из неудобств по отдельности не критично, но вместе они создают заметный негативный эффект.

Спад турпотока связан и с ситуацией на Ближнем Востоке. В прошлом году 20–25% прироста въездного туризма обеспечили страны Персидского залива — Саудовская Аравия, ОАЭ и другие. После весеннего закрытия авиасообщения на фоне конфликта между Ираном, США и Израилем этот поток почти остановился. Сейчас рейсы восстановлены, но туризм не реагирует мгновенно.

Иностранцы планируют поездки за три-четыре, а иногда и за шесть месяцев. Если в марте или апреле они не могли забронировать путешествие, то летом уже не приедут. События на Ближнем Востоке также повлияли на турпоток из Ирана, на который приходился большой процент.

Глобальные события тоже влияют на выбор. Чемпионат мира по футболу в США, Канаде и Мексике условно лишил Россию части международных туристов.

Почти весь иностранный поток концентрируется там, куда можно прилететь без пересадок. Около 90% иностранных туристов приезжают в Москву и Санкт-Петербург. Есть поток китайских туристов на Дальнем Востоке — там работают автобусные маршруты и приграничные переходы. Карелия, Сочи, города Поволжья и другие туристические центры получают по одному-двум процентам турпотока.

Дело не в неинтересности регионов, а в отсутствии продвижения. Москва и Петербург — самые сильные туристические бренды России, и туда лучше всего выстроено международное авиасообщение. Чтобы привлечь одного иностранного туриста, многие страны тратят на маркетинг около 40–60 евро.

Если условные Кижи захотят принимать миллион иностранных туристов, нужен маркетинговый бюджет примерно в 40 миллионов евро. Таких средств нет ни у Кижей, ни даже у Москвы. Бюджеты на международное продвижение российских направлений значительно меньше.

С визами ситуация сейчас хорошая. Иностранные туристы отмечают, что визовая часть организована комфортно. Российскую электронную визу получить просто: все оформляется через сайт, процедура понятная и удобная. Сложности возникают уже во время самой поездки.

Андрей Коган, основатель компании «ВсёИзКитая», председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров, рассказал MSK1.RU о проблемах китайских туристов в России. Безвизовый режим, введенный 1 декабря 2025 года и продленный президентским указом до конца 2027 года, должен был дать взрывной рост турпотока, но не дал.

Коган привел публикацию на отраслевом портале Huxiu с заголовком «Первые безвизовые туристы в России были в шоке». В статье описан реальный опыт первых китайских путешественников: отключение SIM-карт на 24 часа после прилета, сбои GPS-навигации даже в Москве, полный отказ платежных систем, обманутые ожидания по цене.

Он вспоминает трагический случай: в феврале на Байкале утонули 7 из 8 китайских туристов после того, как их микроавтобус провалился под лед во время неофициальной экскурсии на «синий лед» — популярный, но нерегулируемый маршрут. В китайских соцсетях это вызвало широкую дискуссию о безопасности туризма в России.

Еще один шокирующий пример — случай в Красноярске, где китайского туриста избили во время прямого эфира о дружбе двух народов и угрожали пистолетом.

[object Object]