Новый символ «Крестов»: место обретения свободы

Редевелопмент «Крестов» потребовал не только архитектурного, но и смыслового переосмысления. Перед разработчиками айдентики стояла задача создать образ, который не перечеркнет историю знаменитой тюрьмы, но позволит взглянуть на нее как на открытое общественное пространство. О поиске визуального решения для одного из самых известных объектов Петербурга рассказали на ПМЭФ-2026 генеральный директор ГК «КВС» Сергей Ярошенко и дизайнер Артемий Лебедев.

Выбор подрядчика для разработки айдентики прошел через отдельный конкурс. Сергей Ярошенко отметил, что было привлечено пять крупнейших компаний в этой сфере, и студия Артемия Лебедева выиграла «в тяжёлой конкурентной борьбе».

Для самой студии работа стала особым вызовом. Артемий Лебедев подчеркнул «большую историческую ответственность» из-за знаковости объекта и его расположения в Санкт-Петербурге. «Мы москвичи, и это всё равно неизбежно накладывает лёгкий отпечаток. Надо побороться вдвойне, чтобы заслужить доверие петербуржцев», — рассказал дизайнер. Он добавил, что особенно рад тому, что команде удалось завоевать доверие заказчика и получить поддержку горожан.

Перед разработчиками стояла задача создать не просто новый знак, а визуальный образ места, меняющего своё назначение, но сохраняющего историческую память. Для девелопера было важно показать будущую трансформацию пространства. «Мы хотим раскрыть „Кресты“ для горожан, для города, сделать это место светлым и просторным, насыщенным добротой и теплом. Конечно, мы сохраним и историческую память. И одной из задач было создать новую айдентику, узнаваемую, которая может прожить века», — пояснил Сергей Ярошенко.

Артемий Лебедев объяснил, что при разработке логотипа команда стремилась соединить прошлое и будущее. «Это тюрьма, и это никуда не денется, это всегда будет известно. Но у этой тюрьмы — новая жизнь, — считает дизайнер. — Здание остаётся, но у него полностью меняется функция, полностью меняется отношение. Если это раньше было место лишения свободы, то сейчас это место обретения свободы. Всё ровно наоборот». Он отметил, что в победившем варианте заложена идея двойственности и наложения смыслов: «Он про прошлое и про будущее — у нас всё задваивается, всё наслаивается друг на друга. Мы не забываем о прошлом, но уже находимся в будущем».

Голосование за логотип общественного пространства «Кресты» длилось всего неделю. За это время проголосовало более 15 тысяч жителей города, из них 34% выбрали победивший вариант. В концепции использованы два наложенных друг на друга креста, образующие сияние света — символ вновь обретенной свободы. Звезда встречается в подкупольном пространстве двух основных зданий комплекса. Двойственность названия отражена в шрифтовой части логотипа и становится графическим элементом идентичности бренда.

Интересно, что предпочтения участников голосования оказались неоднозначными даже внутри компании-девелопера. Сергей Ярошенко рассказал: «Горожане проявили огромную активность. Есть разные мнения, но я точно знаю, что нет ни одного равнодушного. Все что-то хотят с этим местом сделать. Поэтому голосовали активно. Не буду скрывать, мы в компании тоже делали ставки. У нас было четыре варианта. Все женщины почему-то голосовали за котов, а все мужчины голосовали вот за данный логотип. Но победил именно он».

В «КВС» рассчитывают, что после реконструкции территория бывшего следственного изолятора станет новой точкой притяжения. Маркетинговое исследование показало высокий интерес: прогнозируемая посещаемость — около миллиона человек в год, то есть примерно 100 тысяч в месяц. «Наша задача — открыть этот объект для города. Сделать его знаковым. Мы, открывая этот объект, ещё открываем водные просторы Санкт-Петербурга — кораблики не доходят до этого места сегодня», — отметил Ярошенко. По его мнению, преобразование «Крестов» даст новый импульс не только территории, но и всему району Арсенальной набережной.