Old Baby закрылся после скандала: репортаж

25 августа петербургский магазин винтажной и кастомной одежды Old Baby, также известный как «Самость», объявил о прекращении работы. «Фонтанка» побывала по адресу в переулке Антоненко и выяснила, что сейчас происходит на месте, а также восстановила историю заведения.

Бизнес, существовавший около 15 лет, не раз менял адреса. Весной 2026 года его переименовали в «Самость» из-за закона о запрете иностранных названий на вывесках. Слово «Самость» использовалось в оформлении и на одежде как минимум с 2018 года. В 2026-м владельцы Анна Вас и Иван Ланских зарегистрировали бренд в Роспатенте; права на символику действуют до 2035 года.

Причиной закрытия стал скандал с увольнением сотрудницы. В магазине работали две девушки, сменявшие друг друга. 13 августа одна из них, Тамара, узнала о смерти дедушки и попросила отгул, чтобы помочь матери с похоронами. Иван Ланских в переписке настаивал на выходе на работу, называл её «инфантильным зумером» и заявил о намерении уволить. Анна Вас на сообщения не ответила.

14 августа Тамара рассказала о ситуации в соцсетях, что вызвало волну негодования. Под постами бренда и на онлайн-картах появились гневные комментарии, рейтинги упали до 1. Предприниматели публиковали разъяснения, но это лишь усугубило ситуацию, и жаловались на травлю: «За сутки мы получили более 1000 угроз». Владельцы утверждали, что угрозы исходили от «гневных зумеров», однако в комментариях были люди разных возрастов.

Вас и Ланских объясняли, что не увольняли Тамару сразу, так как это было невозможно, и готовы были продолжить работу, если бы не скандал. Они называли её «прекрасным, ответственным и очень исполнительным сотрудником», но считали смерть дедушки ожидаемой и переживали за клиентов, ожидающих свадебные наряды. Анна Вас лично выходила в магазин внепланово, совмещая с пошивом, и полагала, что Тамара должна была найти замену, раз ей «мертвые важнее, чем живые».

«Фонтанка» ранее разбирала с юристом, может ли интернет-скандал погубить бизнес. Как показала практика, может. «Самость» объявила о «закрытии навсегда» вечером 25 августа. Пять лет назад Анна Вас открывала магазин Save The Rave, в группе которого также размещена пометка о закрытии.

Сейчас на входе в парадную в переулке Антоненко демонтирована вывеска, но на домофоне номер ещё работает. Внутри нет опознавательных знаков. Дверь, украшенная блестящими элементами, закрыта и пуста. Ранее на ней были обращения к посетителям, например: «У нас живет кошка Моди. Скажите нам, если у вас аллергия на кошек. Не берите кошку на руки!», «Дорогие друзья! Мы — селективный магазин одежды! У нас представлены новые изделия. Много кастома! Некоторые создаются месяцами) И есть отборный винтаж, который покупается вручную. Мы ищем его для вас в разных уголках планеты».

Рядом с дверью установлена камера видеонаблюдения. Почтовый ящик, связанный с помещением магазина, забит, снаружи видны следы вандализма.

Владельцы «Самости» подчёркивали, что на момент закрытия не имеют долгов и завершают последние заказы, в том числе свадебные.

«Фонтанка» включала Old Baby в обзор винтажных магазинов и секонд-хендов в 2024 году. Тогда его описывали как «Почувствуй себя рок-звездой» — место для поклонников гранжа, сочетания барокко и панка, экспериментов.

Основу коллекций составляли кастом и собственный пошив: юбки-буффы, платья с отложными воротниками и пышными рукавами, перешитые из футболок, «рваные» вязаные платья. Также предлагались кожаные мотоциклетные куртки, японские кимоно, турецкие бархатные пиджаки, расшитые бисером ридикюли и другие неожиданные вещи.

До скандала Old Baby имел много положительных отзывов. Например:

Раньше бренд отвечал на отзывы, теперь под ними десятки рыдающих эмодзи. Цены в магазине были выше среднего, что объяснимо для кастомных и дизайнерских вещей. Откроют ли создатели «Самости» что-то новое — покажет время.