Во что играют в детсадах Петербурга: закупки на 136 млн

Анализ данных системы «Закупки» за период с февраля 2025 по февраль 2026 года показал, что петербургские детские сады активно закупают игровое оборудование. Среди позиций встречаются сухие бассейны с шариками стоимостью 137 672 рубля, комплекты военной формы и конструкторы «Семья».

Российский рынок игрушек: вызовы демографии и конкуренция с Китаем

По оценкам Ассоциации индустрии детских товаров, объём рынка игрушек в России по итогам 2024 года превысил 240 млрд рублей. Ожидаемый рост на 10–11% в 2025 году связан в первую очередь с инфляцией, а не с увеличением числа покупателей. Ключевой проблемой остаётся низкая рождаемость.

Тренд на осознанное родительство, при котором траты на одного ребёнка растут, а интерес к развивающим и «умным» игрушкам увеличивается, лишь частично компенсирует демографический спад. Президент ассоциации Антонина Цицулина отметила: «При сокращении числа детей рынок всё равно становится более конкурентным, а производителю сложнее планировать серии, загрузку мощностей и инвестиции».

Около 90% продаж приходится на импортную продукцию, причём 75% от стоимости импорта занимают товары из Китая. Конкурировать с ним по цене, масштабу и скорости обновления ассортимента российским производителям сложно.

Госзакупки игрушек для детских садов Петербурга

В закупках для дошкольных учреждений города также присутствуют китайские игрушки. Например, детский сад Василеостровского района приобрёл наборы фигурок животных, конструкторы, игрушечный аэродром и другие товары. Всего по контракту на 2,1 млн рублей было закуплено 572 игрушки из КНР на 1,17 млн рублей.

Самые крупные контракты, на сумму до 9 млн рублей, заключили детские сады Красногвардейского района. В поставки включены дорогостоящие развивающие комплексы:

• комплекс для групповых занятий с сенсорами и 150 играми — 448 тысяч рублей;
• центр конструирования для пространственного моделирования — 399 тысяч рублей;
• комплекс для изучения правил дорожного движения — 323 тысячи рублей;
• методический набор по экологии — 320 тысяч рублей.

Детский сад №19 Центрального района заказал два бассейна с шариками за 137 тысяч рублей, STEM-наборы более чем на 200 тысяч, а также игровые кухни «Хозяюшка» за 76 тысяч и «Мальвина» за 74,6 тысячи.

В то же время, многие учреждения закупают большое количество недорогих предметов. Так, детский сад №34 Невского района приобрёл сотни лопаток и грабель по 30–40 рублей, а самая дорогая позиция в контракте на 2,2 млн рублей — кукла за 5 тысяч.

Самые дорогие и бюджетные игрушки в закупках

Среди наиболее затратных позиций в контрактах значатся:

• Сухой бассейн с шариками — 137 672 рубля;
• Горка «Гараж» — 86 415 рублей;
• Кухня угловая «Хозяюшка» — 76 122 рубля;
• Центр воды и песка — 52 020 рублей;
• Набор для рисования песком с подсветкой — 40 734 рубля.

К самым доступным товарам относятся:

• Совок — 26 рублей;
• Детская лопата — 27 рублей;
• Грабли — 29 рублей;
• Погремушка — 72 рубля;
• Набор кубиков — 99 рублей.

Основные поставщики игрушек для детсадов

Большинство контрактов заключено с индивидуальными предпринимателями. Ключевыми поставщиками стали:

• ИП Варвары Лемахиной — 12 контрактов на 48 млн рублей;
• ООО «Дети» — 16 контрактов на 8,3 млн рублей;
• ИП Марины Сергеевой — 20 контрактов на 7,6 млн рублей;
• ООО «Торговый дом «Оливия» — 13 контрактов на 4,9 млн рублей.

Среди производителей, работающих напрямую, выделяется петербургское ООО «Бабашки», которое поставляет деревянные конструкторы. Выручка компании за 2024 год составила 139 млн рублей.

Патриотические игрушки в закупках

В контрактах уже присутствуют товары, которые можно отнести к соответствующим традиционным ценностям. Это куклы в национальных костюмах, наборы фигурок «Семья» и настенные панели с видами Санкт-Петербурга.

Для патриотического воспитания детские сады №22 и №88 Красногвардейского района приобрели многофункциональный методический комплекс стоимостью 400 тысяч рублей. В его состав входят панель с экраном, календарь, сказочная карта России, магнитная доска и набор спортивных игр.

Также в закупках фигурирует военная форма — пилотки, гимнастерки, брюки и юбки — для проведения театрализованных занятий. Эксперты отмечают, что для внедрения игрушек, отвечающих традиционным ценностям, необходима прозрачная экспертиза и методическая поддержка, а не просто замена всего ассортимента.