Нет денег или бензина? Петербург недосчитался туристов
По данным аналитической компании Hotel Advisors, средняя загрузка гостиниц Петербурга в мае–июне 2026 года сократилась на 5,1 процентного пункта по сравнению с тем же периодом 2025 года. Наиболее заметное снижение произошло в отелях категории 4 звезды. В июне показатели немного улучшились после откровенно провального мая.
Средняя стоимость номера в июне выросла, но реальное повышение цен зафиксировано только у «четверок». «Трешки» и «пятерки», наоборот, подешевели. В итоге доходность на номер упала на 5,1% в мае–июне, сильнее всего у трех- и пятизвездочных гостиниц. Генеральный директор Hotel Advisors Сергей Данильченко отмечает, что рынок пока устойчив, но «уже сформировался негативный тренд, который, вероятнее всего, начнёт сильнее проявляться в следующем году».
В комитете по развитию туризма Петербурга пока не подвели итоги высокого сезона, но прогнозируют положительную динамику. По оценкам ведомства, за период с мая по сентябрь город примет 9,2 млн гостей — на 5,2% больше, чем годом ранее.
Куда пропал турист?
Организованный турпоток в Петербург этим летом заметно сократился. Александр Мусихин, глава компании «Интурист» и вице-президент АТОР, оценивает снижение спроса на организованные туры в 15–30% по сравнению с прошлым годом. Оксана Лебедева, исполнительный директор группы компаний «Тари тур», говорит: «Падение достаточно значительное. В начале сезона это было минус 30%. Сейчас, к сожалению, тренд на увеличение сокращения объёмов». Она добавляет, что перераспределения спроса из Крыма в Петербург не произошло: «Распределение в основном в пользу Сочи либо Анапы, а в большинстве случаев просто никуда не поедут».
Андрей Петенков, директор ассоциации «Лига туроператоров» и глава турфирмы «Каприз», оценивает спад в 30–50% и называет сезон «катастрофическим». По его словам, более сильное падение наблюдалось только в пандемию коронавируса. Особенно провальными были майские праздники: «В этом году майских, по сути дела, особо не было». Он также отмечает, что группы уменьшились с 40 до 20 человек, и предупреждает: «Если, например, дети осенью не поедут, то, конечно, многие туроператоры могут не пережить межсезон».
По мнению Александра Мусихина, снижение спроса затрагивает не только Петербург, но и другие экскурсионные направления. Ключевые причины — вопросы безопасности, ситуация с бензином и повышение цен на туры. «Денег у людей, по ощущениям бизнеса, стало меньше», — отмечает он, не исключая, что вторая половина сезона может оказаться «более интересной». Оксана Лебедева в качестве основных факторов называет «высокую тревожность и бензиновый кризис», а также тренд на экономию: средняя продолжительность поездки сократилась до 3–5 дней, туристы реже покупают дополнительные экскурсии.
Как подорожал отдых в Петербурге?
Туры в Петербург подорожали в среднем на 10–15%. Оксана Лебедева называет рост на 10% стандартным, но указывает на неожиданное повышение цен на билеты некоторых музеев в середине сезона — например, Эрмитажа и Исаакиевского собора. Каждая компания решает, закладывать эти расходы в стоимость тура или брать на себя. Андрей Петенков добавляет, что выросли также цены на транспорт и питание. «Человек смотрит на цену и думает: „Я не готов платить такие деньги“», — комментирует он.
Александр Мусихин отмечает, что рост стоимости билетов музеев стал неприятным сюрпризом для отрасли. Кроме того, выросли цены на железнодорожные и авиабилеты, причём на направлении Москва — Петербург иногда билетов просто не купить даже за две недели до заезда.
«Вся надежда на москвичей»
Отельеры подтверждают сложную ситуацию. Алексей Мусакин, совладелец «Кронвелл Групп» и вице-президент РСТ, оценивает общее снижение числа гостей в 5–7%, что совпадает с данными Hotel Advisors. «Большое снижение наблюдалось в мае и в начале июня, за исключением дат экономического форума. Но сейчас немножко выровнялось», — говорит он. Эксперт отмечает, что в городе стало больше москвичей, которые приезжают на «Сапсане» вместо загородных поездок из-за проблем с бензином. Машин из других регионов, по его словам, стало визуально меньше.
Юнис Теймурханлы, владелец отеля «Гельвеция», говорит о сильном замедлении спроса в начале сезона: «В этом году впервые мы ограничились минимальным ростом цен, а многие игроки на рынке вообще не поднимали цены». Однако во второй половине лета ситуация исправилась: «Высокий сезон взял свое». По его словам, глубина бронирований минимальна: «Буквально сегодня продаётся на послезавтра». Основная масса гостей — москвичи. «Я всё время говорю, что Петербургу очень везёт, потому что у Петербурга есть москвичи, а у Москвы нет москвичей», — иронизирует предприниматель. В несетевых отелях доля столичных гостей достигает 75–80%.
Снижение спроса затронуло и рынок посуточной аренды: средняя ставка в июле 2026 года оказалась на 5% ниже, чем годом ранее, и составила 5,8 тыс. рублей в сутки (данные «Циан»).
Есть ли иностранцы?
Иностранный турпоток вырос на 10–15% за счёт эффекта низкой базы. Александр Мусихин сообщает, что в «Интуристе» число зарубежных гостей увеличилось в 2,5 раза, но «это ни в коем случае не говорит о рынке в целом». Прирост происходит в основном за счёт стран Юго-Восточной Азии (Вьетнам, Таиланд), Ближнего Востока (ОАЭ, Саудовская Аравия, Кувейт, Бахрейн, Иордания) и Турции. До небольших туроператоров иностранцы почти не доходят. Оксана Лебедева отмечает влияние информационного фона на китайских туристов, а восстановление иранского потока откладывается.
Гостиницы, напротив, фиксируют рост числа индивидуальных путешественников из Китая благодаря безвизовому режиму. «Они живут в отелях 4–5 звёзд. Они уже совершенно по-другому питаются, то есть средний чек у них гораздо выше», — говорит Алексей Мусакин. Также растёт поток из Центральной Азии — Казахстана и Узбекистана, где за несколько лет вырос средний класс. Из-за ограничений на Ближнем Востоке они стали чаще выбирать Россию для путешествий.
