Петербург: летний турпоток впервые не вырос с ковида

Турпоток в Санкт-Петербург в высокий сезон впервые со времён пандемии не увеличился. С мая по сентябрь 2026 года гости совершили 6,18 млн поездок, что практически совпадает с показателем годовой давности — 6,16 млн. Разницу в 0,3% можно отнести к статистической погрешности. Годом ранее, в мае–сентябре 2025-го, рост составлял около 7%. Среди причин сложившейся ситуации называют трудности с бензином и авиасообщением. Смольный сохраняет оптимизм и рассчитывает на рост по итогам года, бизнес же настроен более скептически.

Итоги летнего сезона 23 сентября подвела Юлия Кислова, член экспертного совета Российского союза туриндустрии и директор «Агентства Маркет Гайд». Эта организация по заказу комитета по развитию туризма ведёт подсчёт гостей Северной столицы и их расходов.

Основную часть летних поездок — 5,8 млн — обеспечили россияне из других регионов. Это лишь на 1% больше, чем годом ранее. На жителей Москвы пришлось 29% всех российских гостей, а вместе с Московской областью — 37%. Значительным отрывом идут Архангельская область (4%), Псковская область (3%) и Крым (3%). Снижение доли иногородних гостей связывают со сложностями с бензином и авиасообщением.

Число иностранных туристов сократилось на 9% — до 375 тыс. поездок, что составляет всего 6% от общего турпотока. Для сравнения: в мае–сентябре 2025 года на иностранцев приходилось около 7% всех поездок. Согласно детализированной статистике ведомства, доля гостей из дальнего зарубежья составила 3,6% (расчётно — около 222 тыс.), из ближнего — 2,4% (чуть более 148 тыс.).

Подробную разбивку по странам в отчёте не привели. Однако глава комитета по туризму Евгений Панкевич обозначил основные направления. «Это Китай, это Турция, это Индия. Если взять содружество СНГ, то это Беларусь, Казахстан, Узбекистан», — отметил он.

Юлия Кислова напомнила, что в доковидном 2019 году иностранцы формировали половину турпотока.

Российские туристы, приезжающие в Петербург, стали чаще экономить на проживании. Доля тех, кто останавливался у друзей и родственников, выросла до 28% против 27% годом ранее. Арендованные квартиры и апартаменты, как правило, более дешёвые, чем классические отели, выбрали 29% гостей против 26% в прошлом году.

Доля гостиниц категории «3–5 звёзд» снизилась с 31% до 30%. Доля средств размещения категории «1–2 звезды» увеличилась с 12% до 13%.

В среднем российский турист тратил за день пребывания в Петербурге 12,4 тыс. рублей — на 18% больше, чем год назад. Расходы за всю поездку выросли только на 9%, до 68,4 тыс. рублей. Вероятно, подорожание гости компенсировали сокращением срока пребывания.

В структуре трат почти пятая часть (19,7%) пришлась на проживание. На втором месте — питание в кафе и ресторанах (16,9%), на третьем — проезд до Петербурга (15,5%). Расходы на культурно-познавательную и развлекательную программу (музеи, экскурсии, театры, концерты и т. д.) в сумме составили 26%.

Ранее на экономных туристов жаловались владельцы ресторанов и баров Петербурга. По их словам, гости ради экономии питаются в столовых или покупают готовую еду в супермаркетах. В результате привычного летнего роста трафика в популярных туристических локациях не наблюдалось.

Оценками состояния туристического рынка поделилась аналитическая компания Hotel Advisors, которая собирает аналитику по гостиницам сегмента 3–5 звёзд, а также апарт-отелям.

«За мягким термином „коррекция спроса“ истины не скроешь — загрузка гостиниц снижается», — комментирует Сергей Данильченко, основатель и CEO Hotel Advisors.

Разрыв в уровне загрузки отелей и апарт-отелей в Петербурге сокращается. По итогам января–августа средняя загрузка классических гостиниц составила 62,1% (-5% к аналогичному периоду 2025 года). У апарт-отелей было занято 70,5% номеров (-4,3%). В августе загрузка апарт-отелей даже немного превысила показатели 2025 года, но у классических гостиниц весь высокий сезон показатель был в минусе.

Отели категории «три звезды» демонстрируют самое заметное снижение загрузки (-7,3% с января по август). Вероятно, именно из этого сегмента постояльцы уходят в апартаменты и съёмные квартиры. Лучше чувствуют себя пятизвёздочные гостиницы: их загрузка снизилась на 2,8%, причём в июне даже чуть превысила прошлогодние показатели. Единственный сегмент, показавший рост, — luxury-отели, где загрузка увеличилась на 1%.

Рост стоимости размещения почти остановился: в целом по рынку с января по август показатель увеличился на 2%, но с мая цены вышли на плато (+0,3%). В высокий сезон (с мая по август) цены удалось нарастить разве что четырёхзвёздочным отелям, в «трёшках» цены оказались даже ниже прошлого года, в «пятёрках» — примерно на уровне.

В итоге показатель доходности на номер в среднем по рынку в январе–августе просел на 3,2%. Только с июня по август падение составило 4%.

«Сезон проходит не так легко, как хотелось бы. Но тем не менее игроки сохраняют оптимизм, и сейчас есть определённые надежды на осень», — отметила Юлия Кислова. По её словам, событийный и деловой туризм могут улучшить динамику турпотока в среднем по году.

Евгений Панкевич также возлагает надежды на конец года. «Возможно, небольшой рост всё же будет, потому что у нас всегда активный декабрь, у нас школьные каникулы в ноябре», — отметил он. При этом чиновник не считает, что рост турпотока упёрся в потолок, и объясняет динамику цикличностью рынка.

Но даже тот турпоток, который есть, «довольно высок по сегодняшним меркам», — подчеркнул Евгений Панкевич. «Он позволяет нам, бизнесу, в первую очередь развиваться и продвигать свои проекты, свои продукты. Поэтому это нужно обязательно ценить и с этим работать», — отметил он.

Точками роста могут стать продвижение Петербурга на международных рынках и в дружественных странах. В ближайшее время власти Петербурга сфокусируются на привлечении туристов из Сибири и Дальнего Востока, заключил чиновник.

В Hotel Advisors прогнозируют снижение загрузки отелей Петербурга в ноябре на 5,6%, в декабре — на 0,3%. Таким образом, за весь год падение составит 4,8%. Средняя цена номера по итогам года всё же немного вырастет — на 3,4%. Следовательно, показатель доходности на номер просядет на 1,4%.

В 2027 году, по мнению аналитиков, заполняемость гостиниц продолжит снижаться (примерно на 4,7% за год), но стоимость проживания будет дорожать быстрее (+6%). В итоге доход на номер может оказаться на 1,2% выше, чем в 2026-м. А это значит, что рынку придётся готовиться к борьбе за туриста.