Миф об ажиотажном спросе на презервативы: что происходит с ценами

В последние дни в медиа активно распространялись слухи о том, что россияне массово скупают презервативы в ожидании дефицита и резкого роста цен. Причиной называли кризис в Ормузском проливе, который якобы нарушил глобальные поставки сырья. Однако данные участников рынка и аналитиков опровергают наличие ажиотажа.

Оптовые поставщики в Санкт-Петербурге не заметили увеличения продаж. Представитель одного из них Елена сообщила, что мелкие магазины не отмечают повышенного спроса. Руководитель другой компании-поставщика Николай заявил, что продажи презервативов весной даже немного снизились. Производители также не видят всплеска: председатель совета директоров Армавирского завода резиновых изделий Евгений Пономаренко отметил, что спрос остаётся стабильным с начала года, а мощности предприятия позволяют при необходимости нарастить выпуск в разы.

Аналитика подтверждает отсутствие ажиотажа. По данным DSM Group, в первом квартале 2026 года через аптечные сети в России продано 4 млн упаковок презервативов на сумму 1,9 млрд рублей — это меньше, чем за аналогичный период 2025 года (4,2 млн упаковок на 1,76 млрд рублей). В Петербурге, напротив, зафиксирован незначительный рост: 227,7 тыс. пачек на 128 млн рублей против 223,7 тыс. пачек на 113 млн рублей годом ранее. Заметное увеличение наблюдается только на маркетплейсах: на Wildberries продажи в натуральном выражении выросли на 7% по России и на 11% в Петербурге. Однако, по словам директора по развитию RNC Pharma Николая Беспалова, этот рост объясняется общим расширением каналов онлайн-торговли, а не паникой покупателей.

Цены на презервативы действительно повышаются. Все опрошенные участники рынка это признают. Евгений Пономаренко объяснил, что с начала года его компания подняла цены на 10–15% из-за удорожания перевозок на фоне конфликта на Ближнем Востоке. Кроме того, дорожает искусственный латекс, и производители переходят на натуральный, но на мировых рынках возник его дефицит из-за низкого урожая каучука. Крупнейший мировой производитель, малайзийская компания Karex (выпускает около пятой части всех презервативов, в том числе под брендом Durex), уже объявила о повышении цен на 30%. По данным DSM Group, за прошлый год рост цен на барьерные средства контрацепции в России составил 10%, а в первом квартале 2026 года ускорился до 13,6%. Средняя цена упаковки в январе–марте 2026 года достигла 477 рублей против 421 рубля годом ранее, в Петербурге — 565 рублей против 505 рублей. На Wildberries средний чек вырос на 10%.

Рынок презервативов в России в значительной степени зависит от импорта. По оценкам DSM Group, доля отечественных производителей в натуральном выражении по итогам первого квартала 2026 года составила лишь 2,7%, в Петербурге — 3,5%. Основной объём поставок идёт из Китая: импорт вырос с 1 млн долларов в первом квартале 2024 года до 1,8 млн долларов в первом квартале 2026 года, а в весовом выражении — с 62 до 97 тонн. Самые популярные бренды — Durex, Contex, Maxus, Vizit. Российские производители — Армавирский завод резиновых изделий (марка «Эрос»), «Болеар» (King, Vizit, Sico, Viva), «КИТ» (Torex), «Бергус» («Гладиатор»). Общая ёмкость рынка, по оценкам, составляет около 18 млрд рублей и 37 млн упаковок (включая продажи через аптеки, супермаркеты и маркетплейсы).

Перспективы роста спроса на презервативы могут быть ограничены демографическими трендами. Согласно исследованиям, молодёжь (поколение Z) реже вступает в сексуальные отношения. Исследование компании «Гедеон Рихтер» и аналитического центра НАФИ показало, что у 22% молодых россиян от 18 до 23 лет отсутствует сексуальная жизнь. По данным другого исследования, доля молодых людей (18–29 лет), не имевших секса в течение года, выросла с 12% в 2010 году до 24% в 2024 году. Эксперты НАФИ отмечают, что современная молодёжь меньше осуждает одиночество, предпочитает виртуальное общение и избегает романтических компромиссов. Даже в отношениях зумеры занимаются сексом реже, чем старшее поколение: в среднем 36 раз в год против 47 раз у людей старшего возраста, согласно британскому исследованию Lovehoney.