Эрмитаж стал общеизвестным товарным знаком

В июне 2026 года Роспатент зарегистрировал «Государственный Эрмитаж» как общеизвестный товарный знак. Датой возникновения знака стало 19 октября 1964 года — день, когда музей был награжден орденом Ленина. Подробности этого события музей раскрыл 29 июля.

На получение статуса ушло полтора года. Теперь Эрмитаж может проще пресекать попытки недобросовестного использования своего имени в коммерческих целях. Ранее аналогичный статус получила Государственная Третьяковская галерея.

Патентный поверенный Виктор Станковский, партнер и директор петербургского филиала „Городисский и Партнеры“, пояснил: «Наличие этого статуса юридически закрепляет, что Эрмитаж никому ничего не должен доказывать. Во-первых, это статус бессрочный, он выдаётся навсегда. А самое главное, что, в отличие от обычного товарного знака, общеизвестный товарный знак распространяется на неограниченные товары и услуги, то есть кто бы ни пытался мимикрировать под Эрмитаж, что бы он ни пытался видоизменять — не «такой» Эрмитаж, а «другой» Эрмитаж, — теперь это всё практически не подлежит доказыванию. Достаточно просто «поймать» такие нерадивые музеи, гостиницы, ещё какие-то организации, которые пытаются жить с именем Эрмитажа».

Начальник юридической службы Эрмитажа Марина Цыгулева подчеркнула, что музей может требовать аннулирования любой регистрации, произведенной без его согласия: «Это защита как ретроспективная (то есть всё, что было сделано без нашего согласия, может быть аннулировано), так и на перспективу — то есть любая наша инициатива уже заранее охраняется товарным знаком».

Хотя в товарном знаке закреплено полное название «Государственный Эрмитаж», юристы отмечают, что охраняется и отдельное слово «Эрмитаж» благодаря принципу сходства до степени смешения. Это позволяет бороться с поддельными сайтами, нелегальной продажей билетов и копированием коллекций в интернете.

В то же время музей может разрешать использование своего имени. Например, московский сад «Эрмитаж», который носит это название исторически, получил от Михаила Пиотровского письмо-согласие. Ранее Эрмитаж заключал лицензионные договоры на использование своих товарных знаков — такая практика распространена и у Лувра, и у Британского музея. В музее подчеркивают: это не политический и не полицейский инструмент, а способ судебной защиты интеллигентного использования имени.

Директор Эрмитажа и глава Союза музеев России Михаил Пиотровский считает следующим этапом закрепление в законодательстве понятия «музей». Он отметил: «Во Франции есть понятие, что может называться „музеем“ — там есть целый свод условий, и это официальный статус, который надо получить: он дает право на государственную поддержку, но при этом налагает ряд обязательств. У нас сотни и тысячи учреждений называются „музеями“ — магазинчики, лавки и всё остальное. Определений тоже очень много. Есть определение Международного союза музеев — очень спорное. Есть многие другие. Есть, например, принцип Союза музеев России: в него может вступить только учреждение, у которого есть музейные фонды. Если нет фондов, то это не музей».