Осиновые колья и куклы вуду: что покупают россияне
Спрос на обереги и другие магические атрибуты в России за год вырос в несколько раз, основными драйверами стали онлайн-площадки.
29 января, 2026, 13:43 1
Спрос на осиновые колья вырос в четыре раза: их покупают для защиты дома и как деталь интерьера.
Аналитики фиксируют резкий рост интереса россиян к эзотерическим товарам. По данным исследования IT-компании АТОЛ, основанного на 5,7 млн чеков за 2024–2025 годы, общий спрос на магические атрибуты увеличился на 50%.
Стоимость кукол вуду на маркетплейсах начинается от 300 рублей и доходит до 3000 рублей за ритуальные наборы.
Наиболее популярными оказались обереги: их доля в продажах составила 36%, а спрос вырос в 2,2 раза. Средняя цена одного оберега снизилась на 33% и составила 498 рублей. Особенно заметно — в четыре раза — возрос интерес к осиновым кольям. Как поясняют продавцы, это небольшие изделия, которые используют как элемент интерьера или для защиты дома от негативной энергии.
Среди магических свечей наибольшим спросом пользуются изделия для похудения и с названием «Месть и возмездие».
Также значительный рост продемонстрировали другие категории:
Шаманские бубны ручной работы стали частью тренда на саморазвитие и медитативные практики.
- стеклянные шары — +101%,
- куклы вуду — +63%,
- маятники для биолокации — +34%,
- руны — +54%,
- чёрные свечи — +8%.
В России растёт спрос на эзотерические товары: осиновые колья, обереги и куклы вуду покупают для защиты и личного развития.
Спрос на карты Таро, напротив, снизился на 5%. Средняя цена колоды составила 654 рубля.
Участники рынка связывают рост продаж с активным развитием онлайн-торговли. «Многие производители активно развивают онлайн-продажи и отказываются от посредников в виде офлайн-точек», — отметил представитель одного из эзотерических магазинов.
Маркетплейсы предлагают широкий ассортимент: от кукол вуду (от 300 до 3000 рублей) до магических шаров (600–3000 рублей) и осиновых кольев (150–700 рублей). Часто эти товары покупают как сувениры или предметы интерьера. Например, кол, заговорённый на похудение, может стоить 600 рублей.
В офлайн-магазинах ситуация более стабильна. Там традиционно популярны амулеты для кошелька и обереги от сглаза, а также специальные свечи для привлечения удачи, денег или даже «мести и возмездия». Узкоспециализированные товары, такие как ведьмины бутылки, покупают в основном профессионалы.
В «Восточном салон-магазине» отметили региональные различия: на Кавказе и Дальнем Востоке чаще интересуются товарами для любви и здоровья, в Центральной России — для избавления от порчи и сглаза. «И конечно, во всех регионах популярны товары для привлечения денег», — добавили в магазине.
Некоторые продавцы жалуются на снижение спроса из-за подорожания серебра, из которого изготавливают обереги. Также наблюдается сезонное падение летом.
При этом появляются новые тренды. «У нас заметно снижаются продажи товаров для магических услуг, но явно растет спрос на товары, которые связаны с саморазвитием», — рассказали в Witch Store. Речь идёт о книгах, ароматических смесях и музыкальных инструментах, таких как шаманские бубны и поющие чаши.
Читайте также
